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功能性飲料消費習慣調研報告

2022年03月19日 14:12:5010

功能性飲料消費習慣調研報告

調查時間:2014年04月01日 -2014年04月01日

調研方式:賺零用APP在線調研

功能性飲料是通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例,以適應某些特殊人群營養需要的飲品。憑借這一特點,功能性飲料在國內廣受歡迎。下面我們就來看看功能性飲料消費市場近況如何。

樣本設計:全國隨機抽樣,飲用功能性飲料人群,投放樣本:1000;實際回收有效樣本:703

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報告要點:

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1、相比飲料功效,近八五成受訪者更看重口味/口感;2、70%喜歡喝維生素飲料,在市場上更加暢銷;3、4-5.9元的飲料價位更受58%的消費者親睞;4、七成左右的消費者購買功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養;

報告摘要:

一、84%的人更看重功能性飲料的口味/口感

雖然是功能型飲料,但是大多數人仍舊最看重飲料口味和口感。根據賺零用報告分析,受訪者中有84%選擇了口味/口感一項,占據第一,其次才會看重功效。打個不恰當的比喻,在國內就算“良藥苦口”別人也不一定買賬,因為人們要求不僅是“良藥”而且還要“爽口”。

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二、七成人喜歡喝維生素飲料

功能型飲料也有很多種,其中最受歡迎的是維生素飲料,有70%的受訪者選擇。維生素飲料可以補充人體所需維生素,提神醒腦、抗衰老,很適合年輕上班族飲用,如果未成年和老年人就要慎用了。反過來說,維生素飲料最受歡迎,消費市場占據很大優勢,比如紅牛、脈動的市場表現都不錯。

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三、近六成受訪者更愛選擇3-5.9元的飲料

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在價格方面,據數據統計,73%的受訪者會選購3-5.9元的飲料。和其他產品的價位特點大致相同,價格適中,不高不低,也可看出現在人們看重對于性價比的追求。這也是商家一個定價策略,如何在保證質量的前提下,把價位控制在符合國人心理的區間尤為關鍵。

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四、喝功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養

功能型飲料最大的特點當然是它對人體的功效。71%的人表示自己喝這類飲料為了提神抗疲勞,68%為了補充身體營養。這兩種功能性飲料在國內市場大賣,商家可以主打這兩點作為自己產品的特色。

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