2020年，新冠疫情爆發，直播電商行業迎來發展新風口。行業蓬勃發展，離不開消費者直播觀看習慣的養成、各電商平臺大力推動。從直播電商用戶群體特征上看，服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞;消費者消費能力主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶消費能力較強;女性、中青年群體為主要用戶群體。

直播電商行業主要平臺：當前，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數據：

――消費偏好：服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞

消費者在直播電商購物品類主要以服裝、日用百貨、美食、美妝為主，其中，選擇服裝的消費者最多，占比為63.6%。

――消費能力：主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶消費能力較強

直播電商平臺用戶線上消費能力主要集中在200-1000元區間，其中淘寶直播用戶線上消費能力較強，1000元以上占比達到28.5%，其次為抖音用戶，線上消費能力1000元以上用戶比例達到24.5%。淘寶直播、抖音用戶線上消費能力高于移動購物用戶(15-35歲)。

――性別比例：女性為主要用戶群體，淘寶、抖音超六成用戶為女性

從用戶性別比例上看，我國直播電商下單用戶以女性群體為主，女性下單用戶占比達53.8%，男性下單用戶占比達46.2%。從我國三大直播電商平臺下單用戶性別比例上看，淘寶與抖音女性用戶占比超60%，快手主要用戶群體以男性為主，女性用戶群體占比僅為41.7%。

――年齡結構：中青年用戶為主要消費群體，抖音用戶更加年輕化

從年齡結構上看，中青年群體為我國直播電商產品的主要消費群體，其中，近三成直播電商觀看用戶為95后及00后。從主要平臺直播電商觀看用戶年齡結構上看，都應95后及00后用戶占比高于快手用戶，呈現出更年輕化的特征。

――城市分布：主要平臺超4成用戶來自三線及以下城市，下沉市場成重要戰場

從城市分布上看，我國主要直播電商平臺有超4成用戶來自于三線及以下城市，行業下沉特征明顯。具體來看，淘寶直播下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為44.9%、25.8%;抖音下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為46.3%、23.7%;快手下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為二線城市，占比分別為54.1%、22.0%。

―― 更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》