1. 什么是旅游形象推廣

形象大使一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似于各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

2. 旅游形象推廣的重要性

一、傳遞信息，溝通產需

廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。

生產者的產品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產銷信息，引導購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務等信息及時地傳達給目標消費者；廣告傳播，可以多次重復、“強迫”消費者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。

二、激發需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。三、造就競爭強勢，幫助企業良性發展

　競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發企業競爭活力，造就競爭強勢，推動企業發展。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對于企業開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善于利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

四、介紹知識，指導消費

現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。有些產品消費者購買以后，由于對產品的性能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。

五、促進品牌忠誠，增加彈性價格空間

廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產品價格浮動十分敏感，這在經濟學上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業就有了提價的彈性空間。

3. 什么是旅游形象推廣方式

貫徹落實黨的文化體育和旅游工作方針政策,執行國家、省、市文化體育和旅游工作法律、法規和規章。

統籌規劃文化體育事業、文化體育產業和旅游業發展,擬定文化體育和旅游發展規劃并組織實施,推進文化體育和旅游融合發展,推進文化體育和旅游體制機制改革。

管理全縣性重大文化體育活動,指導縣重點文化體育和旅游設施及基層文化體育和旅游設施建設。組織全縣旅游整體形象推廣,促進文化體育產業和旅游產業對外合作、區域協作和國際市場推廣,制定旅游市場開發規劃并組織實施,指導、推進全域旅游。

指導、管理相關文化藝術事業,指導藝術創作生產,扶持體現社會主義核心價值觀、弘揚光澤特色文化、具有導向性代表性示范性的文藝作品,推動相關門類藝術和藝術品種發展

4. 什么是旅游形象推廣?

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似于各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

（二）代言人

1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

（三）兩者之間區別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經由主辦方內部決定，然后向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統一，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網絡+地面雙重選拔通道，結束后在各大媒體進行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”，推廣事業單位的相關理念或者企業的經營理念，為事業單位帶來社會風氣改良，為企業帶來相應的品牌效應。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益、增加收益。

5. 旅游形象商業推廣策略

產品策略方面，旅行社應該開發更多的旅游線路，注重對附加產品的挖掘，滿足目標顧客更多的市場需求。

價格策略方面，旅行社應該采取優質高價或優質中價的策略，避免打價格戰。

分銷渠道策略方面，以直接渠道或短渠道為主。

促銷策略方面，以廣告和營業推廣為主。