1. 鄉村旅游文化發展

何景明編寫的《鄉村旅游發展及其影響研究》系鄉村旅游的基礎理論著作。

全文分12章共計6大部分。

第一部分是鄉村旅游研究的理論背景。在對國內外鄉村旅游概念進行梳理的基礎上，界定了鄉村旅游的概念，并對其進行分類。介紹了發達國家、我國臺灣和內地鄉村旅游的產生背景和發展歷程，并分析其發展特征。

第二部分從宏觀層面上對鄉村旅游目的地和客源地進行研究。

第三部分從微觀層面上對鄉村旅游經營戶進行研究。

第四部分是鄉村旅游對鄉村發展的影響分析。分析鄉村旅游開發對區域社會、經濟和環境的影響。

第五部分是鄉村旅游發展的政策建議。分析鄉村旅游發展中存在的主要問題，提出鄉村旅游可持續發展的策略。

第六部分是結論與討論。歸納論文的主要結論，并探討論文中未能完成的研究設想。 《鄉村旅游發展及其影響研究》強調理論與實踐的緊密結合，在注重對當前國內外鄉村旅游發展的系統總結的基礎上，選取具有典型地區的鄉村旅游作為案例進行深入研究，可供高等院校旅游專業和旅游管理部門相關人士使用。

2. 鄉村旅游文化發展的意義

開展對村級組織巡察的目地和意義是:有利于全面從嚴治黨向基層延伸，有利于貫徹落實《中國共產黨農村工作條例》，有利于發揮基層黨組織的戰斗堡壘作用，有利于密切黨和群眾的血肉聯系。

對于清除發生在群眾身邊的腐敗現象，凈化社會風氣起到重要作用。

3. 鄉村旅游文化發展論文

文化旅游定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。

紹興人杰地靈，孕育出大批名人，魯迅、王羲之、陸游、西施、王陽明、范蠡、蔡元培、徐錫麟、秋瑾等。在國家提倡文化旅游的背景下，如何把紹興的文化傳遞給更多人，是紹興旅游業的機遇，也是挑戰、使命和責任

4. 鄉村旅游文化內涵

生態旅游：以有特色的生態環境為主要景觀的旅游。是指以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧發展為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式，開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。

傳統旅游所表現出的問題促使人們對其進行進一步的思考，是堅持還是摒棄？生態旅游一經提出，立即得到了世界范圍內的響應。

生態旅游(Ecotourism)是由國際自然保護聯盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出。十幾年來，生態旅游的發展無疑是成功的，平均年增長率為20%，是旅游產品中增長最快的部分。

中國最佳生態旅游縣縉云

生態旅游（ecotourism）[1]是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballos-Laskurain）於1983年首次提出。1990年國際生態旅游協會（International Ecotourism Society）把其定義為：在一定的自然區域中保護環境并提高當地居民福利的一種旅游行為。[2]

生態旅游是指在一定自然地域中進行的有責任的旅游行為，為了享受和欣賞歷史的和現存的自然文化景觀，這種行為應該在不干擾自然地域、保護生態環境、降低旅游的負面影響和為當地人口提供有益的社會和經濟活動的情況下進行。[3]

當時就生態旅游給出了兩個要點，其一是生態旅游的物件是自然景物；其二是生態旅游的物件不應受到損害。 在全球人類面臨生存的環境危機的背景下，[1]隨著人們環境意識的覺醒，綠色運動及綠色消費席卷全球，生態旅游作為綠色旅游消費，一經提出便在全球引起巨大反響，生態旅游的概念迅速普及到全球，其內涵也得到了不斷的充實，針對目前生存環境的不斷惡化的狀況，[1]旅游業從生態旅游要點之一出發，將生態旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對旅游業發展中出現的種種環境問題，旅游業從生態旅游要點之二出發，將生態旅游定義為“保護旅游”和“可持續發展旅游”。同時，世界各國根據各自的國情，開展生態旅游，形成各具特色的生態旅游。[4]

生態旅游發展較好的西方發達國家首推美國，加拿大，澳大利亞等國，這些國家的生態旅游物件從人文景觀和城市風光轉為謝貝洛斯·拉斯喀瑞所指定的“自然景物”，即保持較為原始的大自然，這些自然景物在其國內定位為自然生態系統優良的國家公園，在國外定位為以原始森林為主的優良生態系統，這就使不少發展中國家成為生態旅游目的地，其中加勒比海地區和非洲野生動物園成為生態旅游熱點區域。

根據世界野生動物基金會估計，1988年，發展中國家旅游收入為5500億美元，其中生態旅游為120億。在哥斯達黎加，每年接待的國際游客中，幾乎半數以上是去欣賞熱帶雨林的生態旅游者。據世界旅游組織統計，1994年去非洲的國際旅游者為1857.73萬人次，其中生態旅游者占相當比例。 在西方發達國家，周末和節假日到大自然去旅游已成為一種時尚。

西方發達國家在生態旅游活動中極為重視保護旅游物件。在生態旅游開發中，避免大興土木等有損自然景觀的做法，旅游交通以步行為主，旅游接待設施小巧，掩影在樹叢中，住宿多為帳篷露營，盡一切可能將旅游對旅游物件的影響降至最低。在生態旅游管理中，提出了“留下的只有腳印，帶走的只有照片”等保護環境的響亮口號，并在生態旅游目的地設置一些解釋大自然奧秘和保護與人類攸息相關的大自然標牌體系及喜聞樂見的旅游活動，讓游客在愉怡中增強環境意識，使生態旅游區成為提高人們環境意識的天然大課堂。

過去，西方旅游者喜歡到熱帶海濱去休閑度假，熱帶海濱特有的溫暖的陽光（Sun），碧藍的大海（sea）和舒適的沙灘（Sand），使居住於污染嚴重，競爭激烈的西方發達國家游客的身心得到平靜，“三S”作為最具吸引力旅游目的地成為西方人所向往的地方。隨著生態旅游的開展，游客環境意識的增加，西方游客的旅游熱點從“三S”轉“三 N”，即到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經與自然和諧相處的“懷舊（Nostalgia）”情結，使自己在溶入自然中進入“天堂（Nirvana）”最高精神

更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。

5. 鄉村旅游與傳統文化

發展鄉村旅游的條件

1、發展鄉村觀光旅游要有較豐富的農業資源基礎。農業資源是農業自然資源和農業經濟資源的總稱。農業自然資源含農業生產可以利用的自然環境要素，如土地資源、水資源、氣候資源和生物資源等。農業經濟資源是指直接或間接對農業生產發揮作用的社會經濟因素和社會生產成果，如農業人口和勞動力的數量和質量、農業技術裝備、交通運輸、通信、文教和衛生等農也基礎設施等。

2、發展觀光農業要有較豐富的旅游資源。觀光農業的開發與本地旅游發展的基礎密切相關。旅游發展條件良好的地區，其旅游業的發展帶來大量的游客，才會有較多的機會發展觀光農業。在分析區域旅游發展基礎時，應著重考慮旅游資源的類型、特色、資源組合、資源分布及其提供的旅游功能，同時注意外圍旅游資源的狀況。

3、發展觀光農業要有較明確的目標和市場定位。觀光農業是按市場動作，追求回報率的，任何觀光產品都應該具有市場賣點。就我國當前發展趨勢來看，觀光農業主要客源為對農業及農村生活不太熟悉又對之非常感興趣的城市居民。因此，觀光農業首先應當作為城市居民休閑的“后花園”，即市民利用雙休日、假期進行短期、低價旅游，作為休閑娛樂、修身養性的好去處。

4、發展觀光農業要有明確的區位選擇。區位因素與游客數量具有正相關關系。成功的觀光農業園應該選擇以下幾種區位:一是城市化發達地帶，具有充足的客源市場。二是特色農業基地，農業基礎比較好，特色鮮明。三是旅游景區附近，可利用景區的客源市場，吸引一部分游客。四是度假區周圍，開展農業度假形式。

6. 鄉村旅游文化發展現狀

文化體系建設的意義

論鄉村振興戰略背景下鄉村

文化體系建設的意義

前 言

文化，是一種包含精神價值和生活方式的生態共同體。它通過積累和引導，創建集體人格。文化是人類生活的反映，活動的記錄，歷史的積沉，文化是一種時間的“積累”，通過“引導”而移風易俗。在這個動態過程中，漸漸積淀成的一種“集體人格”。當文化一一沉淀為集體人格，它也就凝聚成了民族的靈魂。中華文化的最重要成果，就是中國人的集體人格。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。

中華民族擁有悠久的歷史和豐富的文化，中國鄉村文化誕生在以農耕文明為基礎，地緣和血緣為紐帶，傳統社會倫理為秩序的鄉村社會，并在長期發展中逐步形成了以鄉規民約、生活信仰、傳統習俗、社會禁忌等非正式制度為基本內容的文化形態。鄉村有豐厚的文化資源和傳承千百年的傳統文化，涉及鄉村的每一個角落。鄉村文化是農民生活和理念的最具代表性的文化，是最能體現鄉村特征的文化。

十九大報告明確提出,“堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮發展”。鄉村文化自信是中國文化自信的重要環節，近年來，鄉村文化產業作為文化產業的中堅力量，備受重視。越來越多的鄉村將著眼點放在鄉村本身身上，從改變村容村貌，推進產業發展，文化引領等方面向前邁進，在鄉村振興的道路上堅定前行。

鄉村文化體系建設是重建鄉村文化自信的重要步驟，是實現鄉村振興戰略的核心靈魂，是每一個鄉村發展要做好的必修課程。

1、鄉村文化體系建設介紹

1.1 鄉村文化體系概念

鄉村文化體系是公共文化藝術的精神建設，廣義上即整合鄉村資

源，充分挖掘鄉村歷史、文化、生態、資源等內容，進行有效整合，以“獨特性、唯一性、顯著性”為設計原則，以傳遞鄉村獨特的歷史文化與特色品質為主要目的，充分利用鄉村現有條件作為展示基礎，實現對內重塑鄉風文明，對外展示鄉村特色的整套鄉村文化體系建設，該體系對于營造“鄉村+文化、文化+旅游、旅游+產業、產業+發展”的獨特鄉村發展模式具有深刻的推動意義。

1.2鄉村文化體系建設內容

鄉村文化體系建設是一項系統且長期的過程，從過程來看，分為初期、中期、長期文化建設。包含物質文化建設（鄉村產業發展）、精神文明建設（鄉風文明發展）、思想文化建設（鄉愁回歸發展）部分。從內容來看，鄉村村容村貌建設、鄉村特色產業發展、鄉村民俗飲食民居、生活習慣、社會習俗、生態旅游等都屬于鄉村文化體系建設的重要內容。從展現方式來看，鄉村文化體系建設采用的方式多種多樣，既可利用鄉村本土原生態的民居建筑、道路文化墻、文化活動來展現，也可充分利用新時代互聯網+的方式進行展現，通過打造鄉村特色產業開發，休閑旅游發展等形式進行鄉村品牌化宣傳。

1.3鄉村文化墻定義

鄉村文化墻是鄉村文化體系建設中的重要載體，也是鄉村文化本土化表現的直接形式。

鄉村文化墻是指整合鄉村主干道兩側的住房墻壁、人流密集的廣場、書屋等地，將民風民俗、傳統美德、科學知識、國家政策等內容，以圖畫、繪畫、漫畫等大眾喜聞樂見的形式進行呈現，傳播鄉村優良文化。

二、目前鄉村文化建設存在的問題

2.1目的模糊化，缺乏特性。隨著國家對鄉村發展的關注度逐漸

增加，鄉村文化墻問題凸顯，由于對鄉村文化建設缺乏基礎的了解和規劃，導致鄉村文化形象建設流于形式，盲目跟風。歸結原因，是從本質上沒有形成對鄉村文化體系建設的基本概念。

2.2形式同質化，缺乏創新。目前鄉村文化建設存在極其嚴重的

同質化現象，畫面內容普遍以道德規范、科學知識、文化修養、行為操守、與時俱進、民間文化等為主題，缺乏特色風格，內容與鄉村本身的契合度很低，偏離鄉村本土化特點，出現“千村一面”“千墻一面”的現象。

2.3內容單一化，缺乏系統。由于缺失對鄉村文化體系建設的系

統規劃，對鄉村自身的特點沒有充分挖掘，在內容上沒有形成深度思考，設計內容不系統，設計風格不統一，“重形式，輕內容”，為了文化建設而文化建設，流于表面形象，導致文化墻內容空洞，形式重復，脫離實際，沒有起到應有的作用。

2.4設計雜亂化，缺乏規劃。鄉村文化體系建設的著重表現形式

在于設計理念，目前的鄉村文化墻于缺乏設計理念，沒有系統的規劃，出現了“一個鄉村，多個墻面，多種風格”的現象，或者是同一幅設計圖案，出現在眾多的鄉村中。對于面積較小的文化墻建設，弊端姑且不談，但是，對于面積較大的鄉村文化墻面，沒有規劃，沒有創新，沒有內容，則凸顯出相當多的問題。對于鄉村發展面積較大的文化體系建設，必須有完整的主題規劃，既要保證整體的統一，又要實現個體的獨特差異。

三、鄉村文化體系建設的作用

鄉村文化體系建設是一項長期而系統的工程，對于鄉村振興發展具有顯著的推動作用及長遠的發展意義，鄉村文化墻是鄉村文化體系建設的直接表現形式，具有天然屬性的代表作用，同時作為鄉村文化體系宣傳的文化載體，對于美化鄉村環境、提升鄉村形象、宣傳鄉村發揮著巨大的作用。

3.1 美化人居環境。鄉村文化體系建設，通過對鄉村路面墻面進行修整和完善，實行統一粉刷，統一規劃，使村容村貌變得整齊干凈，達到美化人居環境的效果。

3.2改善鄉風民風。鄉村文化體系建設，文化墻所體現的傳統文化等因素，在潛移默化的影響著居民人文風氣，使鄉村形成良好的社會風尚，和諧的人居氛圍。

3.3 提升宣傳形象。鄉村文化體系建設是一套完整的文化體系建設，系統地將鄉村的風土人情、傳統文化、歷史底蘊、特色產業等內容進行宣傳展示，有助于集中展示鄉村形象，擴大宣傳影響力。

3.4激發鄉村活力。鄉村文化體系建設的根本目的在于活化鄉村文化，增強鄉村文化自信，豐富精神生活，激發鄉村活力。鄉村文化體系的系統建設，有助于重塑鄉村精神活力，凝聚鄉村集體人格，增強鄉村集體榮譽感，吸引二代人回鄉創業，激發鄉村活力。

四、鄉村文化體系建設的意義

黨的十九大報告把鄉村振興戰略與科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略、區域協調發展戰略、可持續發展戰略、軍民融合發展戰略并列為黨和國家未來發展的“七大戰略”。實現國家、民族的文化自信的基礎是實現鄉村文化自信。

鄉村文化體系的建設有著重要的意義，它是展現鄉村整體形象的重要部分，是實現鄉風文明的核心理念，是走向鄉村發展的持續動力，是實現鄉村振興戰略的關鍵步驟。

4.1鄉村文化體系建設有助于充分挖掘鄉村文化，重建鄉村文化自信。

鄉村文化建設是鄉村精神文明的具體體現，是鄉村精神風貌、文化傳承的重要展現。鄉村文化體系建設的完整規劃，通過對鄉村優秀文化內核的充分挖掘和展示，促進鄉村精神文明，重塑傳統文化活力，實現做“活”農村文化，育“實”鄉風文明的好載體，創“新”成風化人。鄉村文化體系建設充分尊重村民參與文化的自覺性，發揮文化春風化雨、潤物無聲的作用，培育文明和諧鄉風，豐富農民生活內容，提高農民整體素質，提升農民生活品質，以文化自覺成就文化自信。

4.2鄉村文化體系建設有助于提升鄉村綜合力，擴大鄉村宣傳影響力。

鄉村通過建立完整的鄉村文化體系，在硬件條件上，通過改變居住環境，統一規劃，推動村容村貌的整體改善；在軟實力上，通過鄉村文化建設，充分完整的展現鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育等無形價值，從而提升鄉村自身的生態、人文等綜合能力，實現鄉村綜合能力的提升。

4.3鄉村文化體系建設有助于推動鄉村經濟發展，實現鄉村振興。

鄉村文化體系的系統建設，有助于全方位、多角度的展示鄉村文化，對內建立村民文化底蘊，增強村民集體榮譽感，重塑鄉村活力，對外展示鄉村獨特精神風貌，吸引招商引資，旅游消費，鼓勵鄉二代返鄉創業。豐富的內容墻繪，形式各樣的繪畫，展現出村民勤勞樸實的精神面貌，既增添了文化元素，又美化了周邊環境，起到了吸引帶動游客、改善村容村貌、提升鄉村景觀、豐富旅游內容的作用。在潛移默化中弘揚了傳統文化，推動了鄉村文化的建設。

4.4鄉村文化建設有助于重塑鄉村發展體系，營造良好社會氛圍。

鄉村文化建設的根本目的是實現文化傳承，引導人們的思維方式和認知價值觀，鄉村的發展根本是文化的發展，鄉村文化體系的建設有助于讓人們重新認識鄉村發展的內涵，重塑精神價值和生活方式、構建集體人格，當人們對于鄉村文化有了高度的認同感和理解，則會重塑鄉俗民風，營造良好的社會集體氛圍。

5、鄉村文化體系建設的迫切性

5.1傳統鄉村的消失是傳統鄉村文化的消失

中華文化根源在于鄉村文化，在歷史的長河中，中國形成了地域特色的鄉村文化，但是作為承載著中國傳統文化載體的鄉村，卻在逐漸消失，自2000年至2010年，我國自然村由363萬個銳減至271萬個，10年間減少了90多萬個，平均每天消失80到100個，其中包含大量傳統村落。隨之消失的也是鄉村所承載的鄉規民約、傳統習俗、民間文化等中國傳統文化。如果再不進行保護，盡快開展鄉村文化體系的建設，后人將沒有任何的方式去了解中國傳統的鄉村文化。

5.2鄉村振興戰略，關鍵在于重塑鄉村文化自信

十九大提出推進鄉村振興戰略，提升鄉村經濟實力，增強鄉村文化影響力的根本手段是保護并發揚鄉村傳統文化。文化的延續是鄉村可持續發展的重中之重。近年來，入選“中國歷史文化名村名鎮”“傳統古村落”等名錄的鄉村，已經逐漸認識到鄉村文化體系建設的重要性，并已逐步開展相關文化建設，許多鄉村的基礎文化墻建設正在大力開展，通過文化墻建設將鄉村獨特文化進行展示，同時吸引了更多游客對鄉村的關注，增強鄉村綜合能力的提升，提升鄉村品牌影響力，推動鄉村相關產業良性發展。由此來看，鄉村文化體系的建設是必要且刻不容緩的。

7. 鄉村文化與鄉村旅游

進入新世紀以來，我國休閑農業和鄉村旅游蓬勃興起，一直保持了兩位數的增長，在一些重點地區甚至可以用井噴式發展來形容。

但是，對于這樣一個迅速崛起的新興產業，一些地方仍然視其為一件吃喝玩樂、可有可無的事情。認識不足的結果是重視不夠，管理和支持也會相應缺位，不利于產業的持續健康成長。

從戰略和全局的高度來看待，休閑農業和鄉村旅游正在發揮著以下六個方面的重要作用。

1

正在成為現代農業的強大推動力

國際實踐表明，現代農業是一個功能多元、農村一二三產深度融合的產業體系；建設現代農業需要大量投入，但是既不能依賴政府，也不能強制農民，必須充分發揮市場的決定性作用。

發展休閑農業和鄉村旅游，不僅能夠將農業從單一的生產功能向休閑觀光、農事體驗、生態保護、文化傳承等多功能拓展，滿足城鄉居民走進自然、認識農業、體驗農趣、休閑娛樂的需要，而且能夠借助其較高的經濟效益，充分調動各類經營主體加大投入改善農業基礎設施、轉變經營方式、運用新技術、保護產地環境的積極性。

2

正在成為農民收入的重要增長極

“三農”問題的核心是農民收入問題。發展休閑農業和鄉村旅游，能夠使農業生產實現物化產品和精神產品雙重增值，有效增加農業經營性收入；能夠延長農業產業鏈條，擴大就業容量，有效增加農民工資性收入；能夠把農家庭院變成市民休閑的“農家樂園”和可住可租的旅店，有效增加農民的財產性收入；能夠把農業產區變成居民親近自然、享受田園風光的景區，保障農民收入“四季不斷”。

根據對13.5萬家休閑農業經營主體進行的典型調查，在休閑農業從業人員中農民占92.4%，每畝土地產出率接近12000元；經營休閑農業的農民，年人均營業收入達5萬元以上。由此可見，在當前農業經營受成本抬升和價格“天花板”雙重擠壓收益有限、農民外出務工數量和工資性收入增幅明顯趨緩、轉移性收入總量小增量少等不利形勢下，休閑農業和鄉村旅游已成為保障農民收入持續較快增長的希望所在和突出亮點。

3

正在成為美麗鄉村和鄉村振興的堅實支撐點

美麗鄉村建設是一項長期系統的工程，既要政府引導和政策扶持，更要突出農民主體、強化產業支撐。沒有農民的積極參與，僅靠政府項目帶動，新農村建設將缺乏持續活力；沒有產業的有力支撐，僅靠政策扶持，美麗鄉村建設將成為空心村。

發展休閑農業和鄉村旅游，客觀上倒逼地方政府和農民等經營主體共同努力改善農村基礎設施和公共服務，把山水林田湖作為一個生命共同體，美化村貌、綠化道路、凈化環境，營造良好的休閑氛圍，同時促使其把耕讀文明作為鄉村發展的軟實力，不斷提高鄉村的文化內涵，整體上提升了鄉風文明水平。

正是在發展休閑農業和鄉村旅游的過程中，各地涌現出了一大批以經濟富裕、生態良好、村風文明為突出特征的美麗鄉村。據不完全統計，全國休閑農業和鄉村旅游聚集村目前已達9萬多個，這些村已基本建成了美麗鄉村。

4

正在成為統籌城鄉的有效連接器

推動城鄉人口、技術、資本、資源等要素相互融合，是構建城鄉經濟社會一體化新格局的關鍵。休閑農業具有連接城鄉、溝通工農的重要功能。

大量實踐表明，在休閑農業發展好的地方，均出現了外出務工人員回流的高潮，農村的人氣和資源要素開始從城市回流，農村“三留守”、“空心村”等問題得到緩解；大批城里的工商資本投入農業和農村改造，資金聚集效應明顯，先進生產技術和管理技術得到廣泛應用；鄉村的路、電、水、氣等公共設施都得到較大改善，城市的基礎設施和公共服務正在快速地向農村延伸，消費支出由城市向農村流動；長期以來，難以啟動的國內消費正在被充分激發，資金、人才等現代要素主要由農村向城市單向流動的格局正在快速而悄無聲息地發生改變?？梢灶A見，這些變化對于打破城鄉二元結構、統籌城鄉一體化發展、拉動經濟平穩增長，必將產生深遠影響。

習近平總書記在主持中央政治局第二十二次集體學習時強調，加快推進城鄉發展一體化，是黨的十八大提出的戰略任務，也是落實“四個全面”戰略布局的必然要求，一定要抓緊工作、加大投入，努力在統籌城鄉關系上取得重大突破。深入貫徹落實這一重要講話精神，高度重視和推進休閑農業和鄉村旅游發展不失為一個有效舉措。

5

正在成為產業融合的獨特承載體

推進農村一二三產業融合發展，是今年中央農村工作會議做出的一項重大部署，是黨的“三農”工作理念和思路的又一重大創新，是新常態下農業農村轉型發展的根本選擇，也是順應國內外產業發展新趨勢的必然要求。但是，農村一二三產業融合發展的內涵豐富、涉及面廣，不能泛泛而論，需要找到融合的載體。

休閑農業和鄉村旅游從誕生的第一天起就高度體現了一二三產業融合的理念，每一個經營業主不僅需要生產出優質原生態的農產品，而且通常要加工成游客可品嘗、可觀賞、可攜帶的商品，他們既是新型的農業生產經營主體，也是小型和中型的農產品加工企業，更是鄉村休閑旅游服務業主，天然地把農業生產、農產品加工、休閑觀光服務緊密結合在一起，實現了農村三次產業的高度融合和互促互動，極大地拓展了農村產業的發展空間，提升了質量和效益。

6

正在成為旅游發展的主要動力源

國際經驗表明，在工業化、城鎮化快速推進的過程中，往往也伴隨著人們休閑需求的快速增長。當前，我國正處于工業化中期，隨著居民收入水平的提高和消費方式的轉變，今后較長一個時期，旅游休閑業將繼續處在快速發展階段。

統計顯示，目前我國旅游業增加值占GDP比重4%以上。2014年國內旅游達36億人次，增長10%；全年旅游總收入3.25萬億元，增長11%；完成直接投資6800億元，同比增長32%，明顯高于服務業其它行業。在看到旅游業良好發展趨勢的同時，更要看到當前和未來旅游業發展的支撐和潛力在農業農村。

一方面，傳統的名山大川、寺廟古剎等名勝古跡的承載能力和拓展空間有限，遠不能和廣闊的農村相比，其發展指標要在一定時期內實現大的增長難度很大；另一方面，由于城市人居環境、生活工作壓力等諸多因素的影響，市民遠離市區喧囂，到鄉村望藍天白云、看碧水清波、吸清新空氣、品特色美食的愿望日趨強烈，鄉村已越來越成為市民休閑旅游的首選目的地。

鄉村旅游是休閑農業發展的重要依托，兩者不可分割。因此，要推進旅游業發展，必須同時高度重視和支持休閑農業和鄉村旅游發展