1. 旅游企業廣告設計

一、廣告在品牌塑造中的正面作用

廣告在品牌塑造中有四大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、品牌聯想。它們共同構成品牌資產、品牌價值。

第一：廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。

有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。

忠誠的顧客的特點是:

(1)經常性重復購買

(2)惠顧公司提供的各種產品或服務系列；

(3)建立口碑；

(4)對其他競爭者的促銷活動有免疫力。

這些行為有一個共同的緣由說明了為什么顧客的忠誠與公司的營運利潤會有這么緊密的關聯性。上述的每一種行為，不論是直接或間接，都會促進銷售額的增長。消費者持續購買同一個品牌，即使是面對更好的產品特點、更多的方便、更低的價錢也會如此。品牌忠誠其實是品牌資產中最重要的資產。如果沒有忠誠的品牌消費者，品牌不過是一個沒有價值的平面構成僅供識別的符號罷了。

廣告對品牌忠誠的影響，國內外營銷學者的研究很多，結論也基本上差不多，即廣告不但能產生試用，而且會強化品牌忠誠。對成功的品牌來說，由較高的廣告量引起的銷售量的增加中，只有30%來自于新的消費者。剩下的70%的銷售量是來自于現有的消費者，這是由于廣告使他們對品牌變得更忠誠。因此，現在比較公認的一種看法是廣告的一個重要而且是值得的目標是加強已經存在的消費者與品牌的聯想，并使他們變得更加忠誠。對已經存在的品牌來說，大部分廣告的目的是使已經存在的消費者更加忠誠，而不是說服非消費者從其他品牌轉移過來。

廣告對品牌忠誠的形成的作用過程模式如下:

認知—試用—態度—強化—信任—強化—忠誠,就是說，由廣告認知產生試用期望，導致試用行為。試用經驗形成決定性的態度。這種態度經企業的廣告所強化，被強化的態度如果總是肯定的，就會增加重復購買或重復使用的可能性。如果繼續強化，重復購買或重復使用就會轉化為對品牌的信任和形成品牌忠誠。

消費心理學家認為，消費者的態度更多的是在試用之后形成的，而不是在試用之前形成。廣告中有一種形象是：旅游廣告的最熱心的讀者是剛從所廣告的目的地回來的旅游者

。從理論上來講，廣告肯定并強化了消費者使用經驗的感覺，增加了其對品牌的忠誠。

品牌忠誠使用者的價值在于：

(1)忠誠使用者在營銷成本上最低廉而為企業贏來的利潤最豐厚。

有證據表明，品牌忠誠度提高一點點，都會導致該品牌利潤的大幅度增長。某個品牌吸引一個新消費者的費用是保持一個已有消費者的4—6倍。保持一個消費者的費用僅僅是吸引一個新的消費者的費用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消費者》一書中談到“在汽車行業中，一個終生消費者可以平均為其所忠誠的品牌帶來14000美元的收入在應用制造業，一個終生忠誠的消費者價值超過2800美元；地方超級市場每年可以從忠誠的消費者那里獲得4400美元左右”。

(2)帶動、吸引新的消費者。品牌忠誠度代表著每一個消費者都可以成為一個活的廣告。對于潛在的購買者和高關心度的商品品牌忠誠可以使一個顧客成為一個品牌倡導者，以優秀的廣告和美好的使用經驗形成口碑，口耳相傳，創造新的使用者。

(3)使企業面對競爭有較大的彈性。既有的忠誠的使用者會對產品產生依賴感，他們重復購買、重復使用，而對別的品牌的類似產品表現出一定的不自覺的抵抗力。這樣企業在品牌競爭中就有了更豐富、更自由的時間和空間上的回旋余地。以加固、維持現有的忠誠者回擊競爭者。在美國，有高達七成的青少年的夢想便是擁有一雙耐克鞋，他們都以穿戴耐克鞋而感到榮耀，耐克“離經叛道”的廣告為其塑造的“體育先鋒”的形象，深深根植于青少年消費者的心中，使耐克成為他們的最愛。而耐克廣告的著眼點正是與消費者建立忠誠而持久的關系，并非單純的交易與征服的問題。

第二、廣告可以使產品／品牌在短時間內建立超知名度；廣告是提高知名度最低的方法。

有了知名度則是廣告最明顯的后果。但廣告相對的代價是最昂貴的。面對眾多的廣告干擾，脫穎而出是非常困難的。這要求廣告獨特并易于記憶；有足夠多的重復、選擇到達率最佳的媒體等等。一般來說，知名度與銷售呈正相關的關系。但是，高知名度并不意味著就是名牌，更不等于高銷售量。愛多VCD是中央電視臺電子類廣告的標王，在北京地區的知名度高達91．8%，而它的品牌認可度只有60．5%，相差了31．3個百分點。而它在北京地區的銷售也不如新科和萬利達。可見“愛多VCD，好功夫”有了知名度但沒樹立起自己鮮明的形象，沒有抓住消費者的心。

知名度的真正內涵包括品牌認知度和品牌回憶度。所以，在低關心度的商品中，知名度只要提高，銷售量一般就會增加。

品牌知名度的具體價值如下：

(1)熟悉會引發好感。人是慣性的動物，對于熟悉的事物，自然會產生好感和特殊階情緒。當世界變得越來越復雜，產品越來越相似時，越熟悉越了解的產品就越使人感到安心和舒適。

(2)品牌目錄群之一。即使不能成為首選品牌，能夠成為消費者在購買時主要考慮的幾個品牌之一，也是銷售成功中至觀重要的一個環節。品牌目錄群中的產品還有機會被選擇，有機會成為首選品牌。而目錄之外默默無聞的品牌就無人間律了。

(3)知名度也是一種承諾。高的知名度通常給人以大品牌的印象，有品質的保證感。當消費者面對其他同樣的產品時，知名度代表著銷售者的承諾。這種承諾包括了：

a．耗資巨大、獨特精美的廣告說明公司實力雄厚而且有眼光有魄力。

b．品牌這么普遍，隨處有賣或見到許多人使用，其品質應可以令人放心。

c．其售中售后服務應該周到而令人滿意，不會給購買者帶來很多麻煩。

d．如果不是國內外著名的老牌企業也是一個優秀的新興企業。

第三、廣告有助于建立正面的品質認知度。

產品品質指的產品的功能、特點、可信賴度、耐用度、服務水準及外觀。品質認知度就是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象。品質的認知，一般完全來源于使用產品之后，這里所要強調的品質，并不完全指的是技術上、生產上的品質，而更側重于營銷環境中的品質的涵義。廣告對消費者在品質認知過程中的作用如下

(1)使用者更多地關心他們使用過或已在使用的產品的廣告。將他們已有的關于品質認知的經驗和體會與廣告中對品質的表現進行對比和聯系。如果相符合，則原有的好感將會加深，更加信任這一品牌，對產品和自己的判斷都很滿意，成為品牌忠誠的擁護者。如果相反，一般是使用者認為品質差而廣告卻宣傳品質優良，消費者會認為廣告是欺騙，原有的惡感進一步加深，變成極度反感和不信任。

(2)廣告訴求點通常是產品品質上的特點，也是產品提供給消費者的利益點，是消費者最關心、最喜愛的特點，是產品最具競爭力的特點。產品的品質在廣告中與其它產品相差別并得到了突出，競爭力增強。

(3)新產品上市，人們對品質一無所知。而高品質、定位準確的廣告，通常使消費者對產品有了好感并愿意去購買。廣告的品質一定程度上反映了產品的品質。

(4)產品線延伸時，廣告幫助消費者將原有的品質印象轉嫁到新的產品上，這對新的產品線而言，無疑是一塊打開市場的敲門磚，助益匪淺。

(5)品質的改進與創新要通過廣告告知，教育消費者認知，同時又不妨礙品牌原有的形象。產品的功能變化了，廣告必須為它找出一個新的利益點而不會改變產品的個性。就如羅馬不是一天建成的一樣，你不可能一夜之間就交到一個真正的朋友，品質的印象也不是一朝一夕間能夠建立的。品質的追求是瑣碎的、無止境的。品質管理者必須對此有充分的認識有計劃、系統性地逐步樹立品質印象。通過一次次的溝通、教育不斷積累，并盡力保持形象的持續和連貫，否則原有樹立的品質印象也會前功盡棄。

第四、廣告為品牌聯想提供了空間。

說到一個品牌，人們總會有許許多多、各種各樣而聯想。比如一提 起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、攻讀生、 奶昔、小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯 想，就是指消費者(尤其是目標對象)想到某一個品牌的時候聯想到 的所有內容。如果這些聯想又能組合出一些意義，這個有意義的一些 就叫做品牌形象。譬如說對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質最好 的國際性連鎖食品公司，品牌形象是品牌定位溝通的結果。品牌定位 通過廣告傳播之后，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最后就構 成一個具有銷售意義的品牌印象。

廣告對于促成品牌聯想的作用具體如下：

(1)差異化以求得第一的位置

廣告的最主要功能之一就是在于企圖教育消費者，使消費者對品 牌能立刻產生聯想，而消費者所想到的特質，已是該品牌的獨特賣點， 進而產生差異化的認知，廣告就要利用這種獨特的差異，在消費者心目中重建一片天地，并使其所宣傳 的產品在其間位居第一。

(2)創造正面的態度及情感：廣告的表現手法中，我們最常采用的 就是感情訴求，利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉移而建 立他們對品牌的好感。象化妝品廣告常籍由美麗的畫面或動聽的音樂 來產生偏好，而汽水等軟飲料則常利用歡樂的場合氣氛來教育消費者 喝的時機，這些都是能產生正面情緒的聯想。

(3)塑造一種感染力，傳達一種非常微妙的情感，它在生活中表現 為精神上的東西，是無形的，是一種信心，是一種欲望，是一種被理解的 滿足。它引發欲望，促成行動，提高購買與使用時的心理享受。

2. 旅游廣告宣傳設計

港珠澳大橋是中國境內一座連接香港、廣東珠海和澳門的橋隧工程，位于中國廣東省珠江口伶仃洋海域內，為珠江三角洲地區環線高速公路南環段。

港珠澳大橋于2009年12月15日動工建設；于2017年7月7日實現主體工程全線貫通； 于2018年2月6日完成主體工程驗收；同年10月24日上午9時開通運營。

港珠澳大橋東起香港國際機場附近的香港口岸人工島，向西橫跨南海伶仃洋水域接珠海和澳門人工島，止于珠海洪灣立交；橋隧全長55千米，其中主橋29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米；橋面為雙向六車道高速公路，設計速度100千米/小時；工程項目總投資額1269億元。

3. 旅游廣告策劃

導游：導游主要分為中文導游和外語導游。其主要工作內容為引導游客感受山水之美，解決旅途中可能出現的突發事件，并給予游客食、宿、行等方面的幫助。在中國，凡希望從事導游業務活動的人都必須按規定參加導游人員資格考試。

2.

旅游咨詢師：旅游咨詢師是指從事為旅游團體或個人提供旅游咨詢服務及相關服務的專業人員。在國外，旅游咨詢已相當成熟。國內也早已有相關人士從事旅游咨詢的工作，但就職業角度而言，一直沒有正式、規范的職業名稱和職業標準。中國出現旅游咨詢師這個全新的職業也是對此空白的填補。

3.

旅游顧問：2008年由西方進入中國，目前在國內還是新興行業，從事該行業的還是由旅行社為主流。國內目前將銷售人員劃歸為旅游顧問，負責接待顧客咨詢、介紹旅游線路、等相關業務。目前國內還沒有專業的資格認證機構，大多數的“旅游顧問”都是在職旅行社導游和客服，和個人。

4.

旅游行政管理部門：旅游行政管理部門就業要通過考取公務員的方式，具體流程包括網上報名、現場報名、筆試面試、體檢考察、名單公示等環節。就業單位包括各省市地縣旅游局及其附屬企事業單位，各單位具體職位根據需要而定，可參看當年公務員招生簡章。

5.

旅行社：旅行社各職能部門分為：業務部、計調部、接待部、導游部、外聯部、財務部等。

擴展資料

旅游咨詢師就業前景

“從未有一個新職業像旅游咨詢師培訓這樣火爆，前景這樣廣闊。”這是重慶某大學旅游學院院長，在深入了解這份職業后發出的感慨，事實上，他的感慨也是旅游咨詢師培訓職業的真實寫照，如今成都第一批畢業就業學員中大部分月薪都突破了3000元，優秀者達到了10萬年薪。

然而僅僅是年薪10萬的誘惑，旅游咨詢師培訓絕對不能說是撬動人生。“一個職業撬動一種人生”，來自專家的解釋為：旅游咨詢師培訓的概念源自歐美發達國家，在美國、法國、比利時、瑞士等國，旅游咨詢師培訓已經逐步替代導游，對于我國，旅游咨詢師培訓應該是從洗牌旅游行業的方向在改變人生。

對于現在的旅游從業人員，年輕化是一種現狀，那么當你不再年輕時，你的人生之路、職場之路在哪里，這是旅游咨詢師培訓撬動人生價值之一。這時，旅游咨詢師培訓將成為你進入旅游行業管理層的敲門磚，因為在旅游咨詢師培訓的學習過程，將讓你具備旅游線路策劃、旅游整體營銷管理能力。

對于即將走出校門的旅游相關行業的學生們，導游似乎已經成為一條必由路，那么這條路擠不進去又怎么辦？旅游咨詢師培訓的出現，讓這條就業的獨木橋變得寬廣起來。聽聽來自報名者的聲音：“就業要把握政策契機！”據了解，這些旅游專業學生一直對旅游行業特別關注，近段時間以來，“旅游咨詢”已成了旅游行業的熱門詞匯。北京、上海、廣州、成都等國內大都市的旅游主管部門都在大張旗鼓建設旅游咨詢服務中心。健康旅游、放心購物成了游客和政府最關注的事情。

對于職場中白領，出游成為心情放松的首選。如何做到享受旅游，這是職場白領最關心的。旅游咨詢師培訓也填補了職場白領的需求，豐富了自己的人生，能夠輕松設計符合自己的旅游線路，讓自己的出游更加愜意。

4. 旅游企業廣告設計案例

山東鳳鳴文旅集團有限公司很好，地址為壽光市圣城街道渤海路東，經營范圍包括文化旅游；旅游項目策劃服務；旅游咨詢服務；導游服務；旅游管理服務；票務服務；文化藝術活動交流與策劃；廣告設計、代理、發布；會議及展覽服務；軟件開發及銷售；信息技術咨詢服務；信息系統集成服務；計算機網絡系統工程服務；承攬：弱電工程；銷售：辦公用品；房地產經紀服務；公共圖書館管理服務。

5. 旅游企業的廣告

旅游客車的廣告主要體現在車的不同位置和廣告以不同的形式出現在目標客戶眼前。

視頻類的廣告會在每節車廂的顯示器上分時間段出現。車體也會做一些名稱類的噴漆廣告。還有座椅的套座，都會打印上不同的廣告。

6. 旅游企業產品設計

1.切合文化。如果做的是本地的旅游文創產品，要找到本地景區所傳達的文化，因為大部分游客都是奔著景區去的，所以復合當地的旅游文化才能做出有本土特色的文創產品。如果是做的全國的文旅產品，需要找到一個方向，例如宗教、歷史人物、農耕文化，物以類聚，有相同信仰，或者認可你產品所提現出的文化的人，自然會買你的文旅產品。

2.包裝和推廣。在包裝上一定要多下功夫，不要網上找找模仿做，千篇一律，沒有創新是不行的。在推廣方面要有嚴謹的文字描述，專業性要強并且切合產品所體現出的文旅文化。

3.文旅產品，從目前的市場來說主要做兩大塊，第一土特產，第二小擺件。一方水土養一方人，土特產不用說了是當地的特色，只要有渠道還是很好賣的。小擺件講究的是小巧玲瓏，觀賞性和實用性都具備。

7. 旅游產品廣告設計

晉商晉民山西晉美，古色古香平遙古城。

平遙古城位于山西省中部，始建于周宣王時期，明洪武三年（1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。還較為完好地保留著明清時期縣城的基本風貌，是中國漢民族地區現存最為完整的古城。

山西平遙被稱為“保存最為完好的四大古城”之一，也是中國僅有的以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的兩座古城市之一。

世界遺產中心描述稱：平遙古城是中國古代城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征。而且，在中國歷史的發展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。

8. 旅游企業形象策劃

開辦一個人力資源公司需要具備條件如下： 　　一、公司名稱設計： 　　諸如：***人力資源管理有限公司、***人力資源有限公司、***企業管理有限公司、***企業管理顧問有限公司、***企業管理咨詢有限公司。 　　特別說明：經營范圍中涉及人力資源招聘，勞務派遣、獵頭派遣、勞務外包等人才中介服務的，需要到市人社局辦理《人才中介服務許可證》，拿到前置審批手續后，才可辦理工商營業執照。一般不涉及人才中介服務的，不需要提前辦理資質。 　　二、人力資源管理經營范圍示例： 　?。ㄒ唬?、需要辦理前置審批的經營范圍【許可經營范圍】： 　　1、人力資源招聘，勞務派遣、獵頭派遣、勞務外包、人力資源租賃。（經營期限、經營范圍與許可證件核定的期限、范圍一致）。 　　2、人才招聘、人力資源培訓（經營范圍、有效期與經營許可證核發一致）。3、人才交流；人才培訓；人才派遣；人才信息咨詢及獵頭的業務。（憑許可證在核定期限內經營）。 　　4、職業介紹（憑許可證經營）、會展策劃、企業咨詢。（以上經營范圍中國家有專項規定需經審批的項目，經審批后或憑許可證在核定期限內經營）。5、人才招聘、人才培訓、人才信息服務、人才測評、人才派遣（經營期限與許可證核定的經營期限一致）。（國家有專項規定的，須經審批后或憑有效許可證方可經營）。 　　6、人才、職業供求信息的收集、整理、儲存、發布；為求職者介紹用人單位；為用人單位和居民家庭推薦求職者；從事互聯網人力資源信息服務和組織各類招聘洽談會；人事代理（人才勞務派遣）服務；人才職業培訓和測評；求職指導與人力資源管理咨詢服務（經營范圍、經營期限與許可證核定的經營范圍、經營期限一致）。。 　　7、職業介紹；勞務派遣；廣告設計、制作、發布、代理（涉及專項審批的經營期限以專項審批為準）。 　　8、勞務派遣、獵頭派遣、勞務外包、人力資源租賃。（經營期限與許可證核定期限一致）。 　　9、人力資源招聘、咨詢、培訓、獵頭、勞務派遣(經營期限與許可證核定的期限一致)。 　　10、人力資源招聘、培訓、人事外包、信息咨詢業務。（憑許可證在核定期限內經營） 　?。ǘ?、不需要辦理前置審批的經營范圍【一般經營范圍】： 　　1、人力資源信息咨詢服務、教育信息咨詢服務、人才信息咨詢服務、就業信息咨詢服務、旅游信息咨詢服務、商務信息咨詢服務、企業事務咨詢、企業管理咨詢；旅游景點開發。 　　2、企業管理咨詢，商務信息咨詢(不含商業調查)，企業形象策劃，教育咨詢(不含出國留學與中介)，文化藝術交流活動的策劃、咨詢。(國家有專項規定的，須經審批后或憑有效許可證方可經營) 　　3、商務信息咨詢、人力資源信息咨詢(上述經營范圍中國家有專項規定的項目經國家審批后或憑許可證在核定期限內經營） 　　4、企業管理咨詢，教育咨詢（不含出國留學與中介）；對人力資源項目的投資。5、企業管理咨詢，勞務派遣。(國家有專項規定的，須經審批后或憑有效許可證方可經營) 　　6、勞務派遣；在網上提供商務信息咨詢；非證書的職業技能培訓；非學歷的文化教育培訓。（國家有專項規定的項目，須經審批后或憑有效許可證方可經營） 　　7、人力資源管理咨詢；勞務派遣；企業管理咨詢、企業形象策劃、商務信息咨詢。（國家有專項規定須經審批的，經審批后或憑有效許可證方可經營） 　　8、商務信息咨詢；企業管理咨詢；企業形象策劃；會議會展服務；文化藝術交流活動的策劃（不含營業性演出）。 上述經營范圍中國家有專項規定的項目經審批后或憑許可證在核定期限內經營

9. 旅游企業廣告設計方案

旅游文化傳播公司經營范圍參考一：

體育活動策劃、咨詢和賽事組織服務;文化活動推廣及交流;旅游項目開發;苗木種植、銷售;瓜果蔬菜的種植、采摘、銷售;餐飲、住宿服務;垂釣服務;初級農產品、體育用品銷售(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動)

旅游文化傳播公司經營范圍參考二：

組織、策劃旅游文化交流活動;旅游資源開發和經營管理;旅游景區配套設施建設;景區游覽服務;藏文化傳播;滑雪場經營;汽車租賃;停車場服務;客運服務;住宿餐飲;汽車租賃(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動)

旅游文化傳播公司經營范圍參考三：

旅游文化傳播;國內廣告設計、制作、代理、發布;文化藝術表演策劃;舞臺造型策劃;企業形象策劃;市場營銷策劃;會務服務;展覽展示服務;禮儀服務;攝影服務;生態農業觀光服務;網站建設與維護;商務信息咨詢;園林設計及園林技術服務;農業技術的開發、咨詢、轉讓及服務;農副產品銷售;水產、家禽養殖及銷售;農用機械設備、小型農機具、化肥銷售。(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動)